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亿博发娱乐网址_高盛警告:苹果在服务收入方面过于依赖谷歌

更新时间:2020-01-10 12:39:28 

亿博发娱乐网址_高盛警告:苹果在服务收入方面过于依赖谷歌

亿博发娱乐网址,科技讯 北京时间2月13日早间消息,据美国科技媒体9to5 Mac报道,高盛分析师在周一发布的研究报告中估计,苹果的服务营收超过20%直接来自谷歌,并因此呼吁该公司推出类似于亚马逊Prime的捆绑式媒体服务。

在iPhone销售放缓之际,苹果宣称其服务收入是公司的下一个增长动力。但高盛警告称,虽然苹果目前把订阅服务当做长期商业战略,但该公司的服务营收对竞争对手依赖程度却显得有些过高。

高盛分析师写道:“苹果应该通过成功推出‘Apple Prime’捆绑服务为服务营收贡献5%至10%的增长,其中要包括在今年春季或夏季推出的备受期待的原创视频。”

谷歌向苹果等设备制造商支付流量收购成本(TAC),使其成为默认搜索引擎。这些收入被整合到苹果迅速发展的服务部门,其中还包括App Store、iCloud和Apple Music的收入,分析师估计TAC费用每年大约90亿至100亿美元之间。。

高盛估计,在2018财年,谷歌向苹果支付了近95亿美元的TAC,占苹果在该领域利润的三分之一。该公司表示,到2019年,谷歌将向苹果支付120亿美元,这些费用将继续占苹果服务收入的很大一部分,但增长速度将放缓。

分析师表示:“TAC不仅规模庞大,而且随着人们越来越多地使用移动设备搜索,它仍在增长。结合我们的TAC研究和Sensor Tower的应用商店数据,我们得出结论,2018年,TAC和苹果应用商店的收入占服务收入的51%,占服务毛利润的比例甚至更高,达到70%。这两个部分收入都将在2019年实现增长,但TAC看起来可能会大幅减速。”

关于苹果可能推出“Apple Prime”服务的消息并非第一次传出。本月早些时候,摩根士丹利分析师凯蒂·休伯特(Katy Hubert)也呼吁苹果在今年晚些时候推出一款“媒体捆绑”服务。该公司当时预计,如果该服务能够成功,便可推动苹果市值重返1万亿美元。

美国财经媒体CNBC也在最新报道中称:“高盛估计谷歌在2018年支付给苹果接近95亿美元流量获取成本,大约占到苹果在这一领域利润的三分之一。这笔费用仍将在2019年占据苹果服务营收的很大比例,但增长速度会放缓。”

关于苹果的这项服务将包含哪些内容,以及具体采用何种定价,目前仍无定论。不过,苹果应该会推出电视和电影流媒体服务,今年晚些时候也将推出新闻订阅服务。

今天早些时候还有媒体报道称,苹果的有声书体验也会因为全面的订阅服务改版而受益。

之前也有报道称,苹果正在加大流媒体相关人才的招聘力度。(樵夫)

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